北京时间3月19日，美国职业橄榄球大联盟（NFL）与亚马逊（Amazon）、哥伦比亚广播公司（CBS）、时代华纳有线体育频道/美国广播公司（ESPN/ABC）、福克斯（FOX）以及美国全国广播公司（NBC）签署了新的版权续约合同，与过往美国本土版权协议最大不同在于，此次版权协议NFL大举开放数字媒体领域版权，自2023年至2033年，观众将能通过数字媒体、无线电视等多渠道收看NFL赛事。

NFL官网发布此次美国本土媒体版权签约信息/图片来源：NFL官网

新突破：扩展数字媒体版权业务

在保留过往所有NFL赛事均可通过无线电视收看的基础上，NFL此次与美国本土媒体签署的新版权协议，将会使更多习惯数字媒体形式的NFL球迷受益——各家媒体在签署传统版权基础之上，纷纷拓展了其在数字媒体端的版权业务。

“新媒体协议的签署，将会让NFL球迷能通过更多渠道来观看他们喜爱的比赛，”NFL总裁罗杰·古德尔（Roger Goodell）表示，“与此同时，我们还与球员工会（NFLPA）达成了新协议，这些工作的完成，将让联盟进入一个崭新的时代。”

NFL总裁罗杰·古德尔 /图片来源：NFL中国

根据此次NFL与各家媒体达成的新协议，亚马逊等5家媒体分别获得了如下版权——

Amazon：作为NFL史上首个获得全部数字媒体版权的机构，Amazon Prime Video成为《周四夜赛》（Thursday Night Football）的独家直播机构。

CBS：在新的媒体协议中，CBS保留了美国联合会（AFC）周日下午赛事版权，与此同时，所有赛事都将通过CBS电视网络直播，而CBS的旗舰流媒体Paramount+届时也将对所有赛事进行同步直播。

ESPN：在继续保留《周一夜赛》（Monday Night Football）这一NFL最受欢迎的电视节目之余，ABC还获得了两场超级碗电视直播以及常规赛的独家直播权利，，此外，ESPN用户每个赛季还可以选择收看一项NFL国际赛事。与此同时，新协议将允许ESPN在ESPN+播放所有ABC和ESPN赛事。ESPN与NFL的新协议为期11年，新协议自2023年生效，2022年为协议过渡年。

NFL电视转播/图片来源：NFL中国

FOX：新协议中，福克斯在续约了自1994年获得的国家联合会（NFC）周日下午赛事版权之外，也扩展了其数字媒体版权。新的协议将允许福克斯在其视频点播系统Tubi这一流媒体平台上播放NFL赛事。

NBC：NBC制作了NFL过去10年来收视率最高的电视节目《周日夜赛》（Sunday Night Football），在新协议中，这一节目将继续交由NBC体育打理，此外，在直播所有周日晚间橄榄球赛事外，NBC Universal的独家流媒体Peacock也获得了一定数量的NFL赛事播放权。

NFL Network：作为NFL自身的电视机构，NFL Network将在每年继续播出特定的NFL赛事。

新机遇：开放数字媒体版权引发蝴蝶效应

NFL此番与亚马逊等5家媒体机构达成的新版权协议，意味着在收获更多粉丝的道路上，NFL开拓出了全新渠道。

在数字媒体日益成为更多观众收看节目通道的当下，NFL在继续霸屏电视这一传统媒介的基础上，大举进军数字版权市场，这将使NFL赛事的播放在继续留住老观众的同时，更容易捕获以Z世代为代表的新观众群体——而这一新群体的到来，势必将引发NFL赞助商的跟进。

数据显示，美国12岁以上人群中，超过68%（1.87亿）是NFL的球迷，而在全球，NFL则收获了1.96亿海外球迷。在过去5年中，美国直播收视率最高的100场体育赛事中，NFL的赛事占据了77席，而在收视率最高的25场比赛中，有24场是NFL赛事。

面对这样的数据，NFL的媒新体版权之争或仅仅是NFL多维度资源争夺的冰山一角，围绕NFL赛事所展开的赞助商身份之争，战况要比版权争夺更加激烈。

耐克、亚马逊、百事可乐、普利司通、佳得乐……这些消费者耳熟能详的品牌企业，无不是NFL的赞助商，它们付出巨额的赞助合同，所求只是在自己的产品外观上使用NFL的品牌Logo——Ace Metrix的调查数据显示，当产品的外观上印有NFL的Logo时，消费者的购买意向会增加8%，对产品的好感度增加3%。而来自Nielsen Fanlinks的调查数据显示，NFL的球迷为赞助商带来了实实在在的销售提升，仅在2019赛季，NFL的铁杆球迷就为NFL合作的快消品类赞助商的销售总额增加了3830万美元。

消费者更愿意购买带有NFL的Logo的产品/图片来源：NFL中国

更有力证据来自眼镜品牌Okaley。这家成立于1975年的眼镜企业，先是在2018年与NFL联盟MVP马霍姆斯签订了赞助合约，仅仅一年后，在合作中尝到甜头的Okaley便以每年7500万美元的巨资成为NFL的官方遮阳镜赞助商。

事实证明，NFL为企业品牌带来市场知名度和销售层面的业务增长，得到了赞助商们的一致认可，而此次NFL大举进军数字媒体版权市场，无疑将使NFL观众数量获得爆发式增长——这对于有志于开拓美国市场的国内企业来说，提供了一条迅速打开当地市场的通道。

NFL的收视率远超其它体育赛事/图片来源：NFL中国