耐克公司(NKE.N)周二公布了第一季度利润，但是尽管推出了成功的广告活动，但毛利率略有上升并且2019年的预测没有变化对于一些投资者来说还不够，下班后下降4%。

MainFirst Bank分析师约翰盖伊说：“我认为市场可能略微失望的地方是毛利率......它略微弱于预期。”

根据汤森路透I / B / E / S的数据，耐克毛利率在报告季度上升50个基点至44.2%，与分析师的平均预期一致。

“这些数字很好，但它们并不令人满意，”Auxier资产管理公司创始人兼投资组合经理Jeff Auxier说。

在第二季度，它推出了以前NFL四分卫Colin Kaepernick为特色的活动，耐克预测收入增长和毛利率扩张与报告的季度类似。

汤森路透专有研究公司(Thomson Reuters Proprietary Research)的数据显示，许多分析师表示，此次活动对耐克在美国的核心人口统计数据起作用，并且在此期间销售的商品数量增加了61%。

这家总部位于俄勒冈州的运动鞋制造商还预计，由于NBA和NFL季节开始时数字平台和体育营销的投资增加，本季度成本将在十几岁时增长。

该公司的需求创造费用或与广告和促销相关的费用在第一季度增长了13%，达到9.64亿美元。

该公司还维持了对2019财年的预测。(reut.rs/2OO7QLh)

然而，耐克的直接面向消费者模式帮助北美地区的销售额增长6%，连续第二年上升，在竞争对手阿迪达斯公司竞争后出现复苏迹象(ADSGn.DE)和Under Armour(UAA.N)在过去四个季度中的三个季度侵蚀了销售额。

“我们在北美恢复强劲增长的速度甚至超过了我们的预期，热门变态传世，”耐克首席财务官安德鲁·坎皮恩在与分析师的财报电话会议上表示。

报告季度，北美地区的销售额增长了6%。

收入增长9.7%至99.5亿美元，超过预期的99.4亿美元。

截至8月31日的第一季度，该公司的净收入从去年同期的9.5亿美元或每股57美分上升至10.9亿美元，即每股67美分。

分析师此前预计该公司每股盈利63美分。

耐克的股价今年上涨了36%，并且自9月3日以来上涨了3%，当时该公司在本月早些时候发布了一场有争议的广告活动，其中包括前NFL球员科林卡佩尼克。