市面上有数以万计手游，但存活超过五年的却寥寥无几。

　　前浪无数，后浪还在源源不断地追赶，如何在时代的浪潮中不被淘汰？端游的前辈们“折腾”了各种各样的IP化尝试。手游的后辈们青出于蓝，漫画、动画、大电影玩法层出不穷。

　　步入第六个年头的《球球大作战》也是其中一员。幸运的是，相比大多数同行，它已经是一款“长寿”游戏，熬过了无数后辈，依然坚挺，甚至累计装机用户量达到6亿。

　　最近，《球球大作战》邀请周深演唱2021年度资料片主题曲《无所畏惧》，并同步推出年度CG《I AM NOT AFRAID》，展露其IP泛娱乐化的新动作及全球化的野心。

　　一个国产IP想走向全球化，需要走多少路？《球球大作战》正在给出自己的答案。

　　
IP打造的A面：大众化渗透

　　由周深演唱的《球球大作战》2021年度资料片主题曲《无所畏惧》，在发布当天即进入新歌榜Top10，QQ音乐平台上的评论数迅速突破10万。

　　在社交平台上，歌迷们评论这首主题曲“热血”、“大气恢弘”、“听完想立刻去建设祖国”、“简直是迪士尼音乐剧”等等。深受二次元粉喜欢的周深，为游戏赢得了不错的口碑。

　　这首通过周深演绎的中文版主题曲中，讲述了一位冒险者从丢失勇气到无所畏惧的心路独白的故事，在宏大的交响乐团演奏下，主题曲呈现出的昂扬恢宏，与经典好莱坞动画配乐有异曲同工之处。

　　这次成功的合作，是《球球大作战》又一次拥抱当下流行文化的胜利。与年轻潮流文化相结合，将游戏IP泛娱乐化，是《球球大作战》近年来IP构建的重要路径。

　　这款诞生于2015年的休闲竞技手游，最初仅由4人小团队开发完成，在经历了初期的爆发式增长之后，团队开始思考下一步的方向，如何让游戏被更多人所认知，走得更远？

　　当时，他们的回答是：向大众化渗透，联结更多年轻人。

　　2016年春节之后，《球球大作战》决定启动超级IP计划，开始了在时尚、潮流、娱乐等领域的泛娱乐化探索和布局。其中可以看到，娱乐、潮流领域输出了多个创造先例性的合作。

　　2016年5月，《球球大作战》联动“跑男团”郑恺、王祖蓝，展开了多场直播活动。同一时期，傅园慧、黄晓明等多位明星玩家加入球球。

　　次年1月，G.E.M邓紫棋、潘玮柏、逃跑计划、万妮达、SNH48等流行歌手登陆《球球大作战》全球总决赛（BGF），门票开售后，很快便被玩家一扫而空，更有玩家炒高价卖黄牛票。当时，手游电竞刚刚起步，一款休闲游戏的电竞赛事门票引发抢购，并不多见，这让不少人见识到了游戏+电竞+娱乐明星的票房号召力。

　　2017年，热门传奇世界，嘻哈音乐以其独特的个性表达，渐渐成为年轻群体热衷的主流音乐形态。也是在这一年，《球球大作战》首次尝试跨界嘻哈，与《中国有嘻哈》选手孙八一携手，创作了当年的战歌《球球有嘻哈》。并在之后的2018年BGF上，又邀请了MC Hotdog、后海大鲨鱼等人气歌手和乐队。

　　不断的跨界尝试与验证，收到来自用户的肯定也越来越多，这让《球球大作战》团队坚定了当下所走的泛娱乐化道路。

　　2018年6月，《球球大作战》IP泛娱乐化的一个里程碑到来。影后周冬雨成为首位官方代言人，以“首席玩家”身份加入，成为众多明星玩家中的一员。

　　周冬雨灵动的形象，与球球IP萌趣的一面相得益彰，很好地推动了《球球大作战》被更多用户所认知和熟悉。在这之后，球球在向音乐、潮流文化渗透的同时，“腾出手来”赋予IP更丰富的内涵和精神。

　　2019年1月，《球球大作战》年终总决赛BGF举办前夕，一首由GAI周延和艾热首度联手合作的《永不独行》发布。这首HipHop歌曲集合了当时正火热的说唱双冠，以嘻哈音乐这种为年轻人所追捧的音乐类型作为情感传递的载体，去辐射当下最潮的年轻受众，并向用户传递"球球不倒，陪你到老"的情感真言。

　　对于当时已经步入第四年的球球来说，感受过登顶的喜悦，也品尝过失败的苦果。每一个玩家的陪伴，是支撑一款游戏从成千上万款产品厮杀中脱颖而出并常年持续运营下去的动力。“永不独行”既是《球球大作战》的游戏精神，也是对玩家支持的回应。

　　2020年夏天，《球球大作战》步入五周年里程碑，邀请了杨和苏KeyNG和徐梦圆合作，推出五周年主题曲《声名大燥》，将嘻哈、电音这两种备受当下年轻人追捧的音乐类型创造性地结合，再一次用音乐传递态度，以情感联结用户。

　　一个多月后，《球球大作战》紧接着公布了一项让不少玩家和歌迷惊喜的跨国合作——携手日本天后滨崎步，将其演唱会的定番曲、唱哭了无数歌迷的经典歌曲《MY ALL》改编为中文版，这也是滨崎步首次接受来自中国游戏的邀请。