椰树椰汁又火了
椰树椰汁又火了！“大尺度”包装“带坏”瑞幸，网友：土到极致就是潮！
2022-04-15 06:28 来源: 普象工业设计小站
原标题：椰树椰汁又火了！“大尺度”包装“带坏”瑞幸，网友：土到极致就是潮！
一杯咖啡竟整出了“女王驾到”的气势？！
首发当日总销量 超66万杯，
国民饮品 34年来首次跨界联名，
包装由 设计界顶流潘虎倾力打造。
瑞幸X椰树联名的椰云拿铁一上市，
就引发了网友们的热情追捧。
有人给它冠以“ 梦中情饮”的爱称，
排队 等二十多分钟也丝毫没脾气，
还有的直接“威胁”品牌方抓紧补货，
否则就要为自己负全责。
本以为只是一个炒作的噱头，
可偏偏在看到它的第一眼就沦陷了，
只想怒喊一声： 安排！
这一杯在大气层上：
土到极致就是潮？
其实这次破天荒的联名在正式官宣前，
就已经被机智的网友猜中了一切。
尽管预热海报上打了码，
还是架不住网友们直接锁定正确答案。
还有人甚至连打卡照都po上了，
根本不留一丝“情面”。
这让招数被“识破”的瑞幸泪奔：
请让我安静地表演完，真的会谢。
咱就是说，
怪也只能怪椰树那 “土潮”的配色。
虽说也没少被吐槽“五毛特效”，
可由董事长王兴光亲自操刀，
这款 word设计风包装，
早就成了设计界的一面旗帜。
此次破天荒的联名，
设计师潘虎也把这
“ 设计界泥石流”的精髓，
发挥到了极致：
通过降低品牌原有色彩对比度，
规整文字的排版，
展现出一种复古的潮。
五彩斑斓的黑，
打破了瑞幸一贯的轻奢极简风，
把人从压抑严肃的商务写字楼，
带到了阳光拍打沙滩的大海边。
用网友的话来说就是：
“尽管土气，但很舒服”。
手提袋的设计也情怀满满，
用两大“致敬版”的创意，
贯彻了“ 礼尚往来”的优良传统。
【椰树致敬瑞幸版】
用经典的word大字体撑起排面。
色彩艳丽的方块上，
是凡尔赛却不反感的文案：
“ 从小喝到大气层”
“ 口感飞升天”
“ 没有一颗椰子逃出我们手掌心”
这直击灵魂的野生气场，
还真有些上头。
相比之下，
【瑞幸致敬椰树版】更显梦幻。
它精准拿捏了椰云拿铁口感绵密的卖点，
将采用了“环状分子包埋技术”的椰云奶盖，
化身直冲云霄的蓝色祥云。
画面唯美清新，
让人感受了一把云吸奶盖的快乐。
除了在包装上下功夫，
瑞幸还特别设计了一些“小动作”，
通过带动网友转发，
为联名赚足了话题。
如何让“神饮”更有灵魂？
不妨配上这妖娆的姿势试试。
喝一杯椰云拿铁，攒一个专属勋章，
如此有仪式感的操作，谁能抵挡得住？
在线求给联名CP赐名，
“椰鹿撒冷”、“野性CP”、“你椰要幸福”，
脑洞果然还是你们大。
虽说椰树品牌向来以“土味”著称，
但不得不说，
此次“几十年一遇”的联名，
充分挖掘了双方品牌的特点，
玩出了“ 土到极致就是潮”的效果，
对此，象君只能说：佩服！
傲娇了34年的它，
为何选择瑞幸？
其实要说椰树这34年来，
一直沉浸在自己的“土味”里不能自拔，
可偏偏这次却选择了瑞幸，
象君还真一点都不意外：
作为一家“ 被咖啡耽误的设计公司”，
瑞幸在设计方面的水准从来没差过。
不久之前的这款 樱花季限定包装，
已经足够证明实力。
粉、蓝两色的包装袋上，
一朵朵色彩饱和的樱花开得正好。
由日本插画师Mayumi Oono精心绘制，
寥寥几笔却尽显活力与趣味，
与手写体“sakura in spring”呼应，
几乎满足了关于浪漫的所有想象。
杯套上，樱花瓣片片散落，
配上“ 送你一多小幸运”的煽情文案，
竟有一种电影里的唯美。
礼品卡编撰了不同版本的“超变网页传奇世界”。
光是这满屏的少女色系，
就让人原谅了被疫情困住的魔幻春日。
全新口味也“积极营业”。
珞珈樱花拿铁融入0卡樱花风味的厚奶，
从白到粉的渐变层，
像极了樱花的人气品种“染井吉野”。
入口是浓厚的樱花香，
从喉咙蔓延到鼻腔，
好像步入了一片粉色的花海。
粉樱气泡咖啡透着轻盈微甜的樱花香，
与咖啡的浅苦完美融合。
随着哔哔啵啵的气泡在口中跳跃，
仿佛整个人也跟着轻柔起来。
▲图源：小红书@丸山泓子
樱花白巧瑞纳冰里有爱情的味道，
白巧与意式奶冻的甜蜜搭配，
在嘴里也能立体地感受樱花盛开的滋味。
▲图源：小红书@蒸大人
除了季节限定，
各种节日、联名定制从不落下。
圣诞款将一贯的瑞幸蓝与传统圣诞红碰撞，
瑞幸小鹿化身圣诞麋鹿，
与自家logo巧妙融合。
更赞的是，还贴心预留了手握指纹位，
让指尖与杯子实现最完美的贴合，
拍出的照片也更好看！
今年新上线的黑金dirty，
简约而不失高级，
直接把咖啡的精髓都刻在了包装上。
与艺术家的合作款也可爱又不失灵气，
边喝咖啡边提升审美，
倒也一举两得。
宣传海报的设计也未曾令人失望。
这满屏的酒红 有一种王者回归的霸气。
自信、挑衅、热情，
正如夏日特调 杨梅瑞纳冰那样，
让人欲罢不能。
夏日街拍系列可以和时尚杂志媲美。
阳光、沙滩、滑板、浪花……
活力满满的运动，
笑容灿烂的 帅哥靓女，
将健康生活的理念展现得淋漓尽致。
任谁看完都得来一句：走起！
线下门店更是打卡拍照的好去处。
在福州大榕树文化创意园内，
这辆双层巴士咖啡车十分抢眼。
标志性的克莱因蓝自带网红氛围，
一旦经过，视线就无法离开。
坐在室内的空调间欣赏风景，
或是躺在户外遮阳棚下小憩，
颜值与口感并存的“神仙咖啡”唾手可得，
可能是喝咖啡顶级的仪式感。
“潮”的表现不止一种。
此前以唐诗为主题的体验馆，
通过咖啡与历史的联动，
将国潮风进行到底。
原木装修的空间里，
恢弘的壁画和唐诗占据C位，
弧形墙面好似一幅打开的大唐画卷，
将《饮中八仙图》中，
各传奇人物的故事娓娓道来。
在一旁的互动体验区，
消费者还可以肆意挥毫泼墨，
即兴地展示满腹诗书豪情。
在瑞幸，
喝咖啡成了“文化的象征”。
从产品到包装，
从联名到落地，
瑞幸的品牌营销堪称一部教科书。
它用创意为产品赋能，
也收获着设计带来的巨大红利。
国产品牌的联名大赏
其实近几年来，
各大国产品牌也没少在联名上折腾。
只不过有的实现了强强联合，
有的却不幸翻车。
最近这次喜茶与藤原浩的联名
就真的是酷！到！爆！
黑TEA酷黑莓桑特调直接slay全场，
“炸毛”的logo毫不夸张地诠释了
网友们初见它时难抑的激动。
杯身杯套及各种周边，
把“黑化”的极简风格贯彻到底。
拿在手里出街随便一拍，
都是妥妥的高分大片。
喝剩下的杯子也舍不得扔，
DIY成花瓶、包包等，
别致又有格调，
真是爱了爱了。
软萌的草莓熊电动车也同样吸睛。
五菱微型电动车KiWi EV
与迪士尼IP草莓熊梦幻联动，
将车身 打造成一个大型毛绒玩具。
车顶竖起的熊耳朵，
车尾低调的熊尾巴，
还有车侧3D立体的真·草莓熊，
一出街就引发路人的集体围观。
▲图源：小红书@HuishanChan
细节设计也无比少女。
从座椅、方向盘、甚至后视镜，
都是毛茸茸的标配，
怕是连男生看了也要心动。
自带反向充电功能，
可以给淋了雨的草莓熊手动吹干。
更有防护完备的防水款，
完全免去后顾之忧，
让不少人直接破防。
▲图源：小红书@Kiwi Car
除了与潮流教父和国际IP联名，
很多国产品牌还根植于传统文化，
与优秀的文创产品一起，
“破土出圈”。
今年年初，
诺梵巧克力联合花呗和《国家宝藏》，
推出了一款“敦煌古籍”巧克力，
带领大家品味巧克力上的敦煌。
光瞅这沙漠本色的主题礼盒，
驼铃叮当响的敦煌景象就自动浮现。
再仔细一看，
连珍贵的敦煌遗迹兰亭，
和充满灵气的九色鹿也跃于其上，
自由优雅，尽显敦煌之浪漫。
“推开”尘封的历史大门，
精心制作的巧克力古籍映入眼帘。
一面是手绘的九色神鹿，
一面是用金色古字临摹的《兰亭集序》，
吃一口，就增长一点历史知识，
这波安利，咱先干为敬！
珍珍饮料和敦煌博物馆的联名系列，
主打传承和回忆杀，
复古的瓶身首先刷了一波好感。
插画融入具有文化印记的敦煌壁画人物，
那品位，那格调，
提升得不只一点点。
“ 酷爽珍汽，荔刻飞起”，
再配上一句朗朗上口的文案，
不仅广东的朋友，
谁看了都得乖乖掏出荷包。
另一款虎年限定也很大气。
中国红的配色整的就是一个喜庆，
罐身以拱形的“画框”为底，
嵌入优雅灵动的飞天场景，气势如虹，
毫不夸张地再现了中华文化之博大精深。
而说起与地方品牌的碰撞联名，
安慕希也是一把好手。
在北京，它邀请稻香村推出五仁月饼。
完全颠覆传统月饼的想象。
▲图源：小红书@风吹少女心
在广州，它与陶陶居打造咸蛋黄酸奶。
月饼再次实现了与酸奶的和平共处。
▲图源：小红书@Shadow_Lee
在重庆，它直接凑了一副麻将出来。
娱乐、养生两不误。
▲图源：小红书@安慕希
好家伙，到武汉直接整了个“有型面馆”：
与蔡林记合伙做起了“酸奶热干面”，
打的招牌是：有型人有型魂。
面、调料、芝士波波球酸奶，
简单地一煮一拌，
一碗酸甜咸香的热干面 就轻松get，
简直是不会做饭星人的爱。
▲图源：小红书@未见青山
更有意思的是，
安慕希还借此推出了一则漫画，
不露痕迹地将武汉地域元素梗植入其中，
邀当地年轻人共同接收文化的洗礼。
这波强势安利，实在666！
不得不说，
这些国产品牌为了博年轻人一笑，
还真是铆足了劲。
可也有一不小心就“玩过火”的。
前段时间，
玩具品牌POP SUNDAY联合天线宝宝，
推出了一款吓坏众人的陶瓷香炉。
看这惨淡的色彩，
无比“安详”的造型，
不禁让人怀疑，
四只小可爱难道去帝王府上班了？
再看一眼价格，惊了：
这么一个阴间玩意儿竟卖到了1680元。
还真是：毁我童年，高攀不起！
小龙坎和冷酸灵牙膏的神奇组合，
也让人有些摸不着头脑。
包装积极响应重庆火锅的精髓，
分为微辣、中辣和变态辣三种，
并用大片深红将烟雾缭绕、
大口吃肉的氛围烘托到极致。
只是这刷完牙还得忍受满嘴香气的挑衅，
也真是大可不必！
▲图源：小红书@婉小酱
品牌联动固然能带来眼前一亮的新鲜感，
可终究不是屡试不爽的商业秘笈。
随着营销方式的日益多元，
用户的品位也越来越“挑剔”。
真正“精明”的品牌，
在蹭热度的同时，
也唯有保持对消费者真实需求的觉察，，
主动承担起更多的社会责任，
才能走得更远。
图源：网络
- END -
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